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怎样使你的公众号在搜索中排名靠前?

作者:   时间:2016-09-06 10:45:16

      一般人在通过微信搜索关注一些公众号或文章时,往往会优先关注排名靠前的公众号和阅读排名靠前的文章内容。那么你有没有想过,同样的搜索词,你的文章/公众号为什么会排在后面?有什么方法可以使自己的文章或者公众号排名靠前一点呢?很多介绍微信搜索技巧的文章总是强调账号权重的构成,这篇文章从不同的角度进行分析并给与一些建议。

首先,我们来看一下微信能优化的入口

 一般来讲,微信公众号或者文章的入口主要有以下6种:

    1.搜索公众号入口:直接搜索公众号就可以添加

    2.搜索文章入口:输入关键词,搜索文章

    3.搜狗微信收录:在搜狗微信搜索相关文章

    4.搜索引擎收录:百度、搜狗、360等搜索关键词能有相关文章

    5.知乎搜索:关键词搜索能出现自己的文章

    6.内容聚集平台收录:一点、头条等聚集平台能搜索到自己想要的文章。

了解到入口后,接下来我们了解一下具体的优化操作

       1.搜索公众号入口:直接搜索公众号,权重排序是按照粉丝活跃度第一,认证第二,另外会结合关键词匹配度第三进行,此外由于很多原创的公众号的粉丝活跃度很高,所以挺多排在第一。

        分析:重视粉丝活跃度,认证或原创对排序很有帮助,如果排名一直上不去,可以从提高粉丝活跃度或认证入手尝试,前者通常会更加有效果。粉丝活跃度的数据评估一般是根据公众号的图文转发/收藏、留言、关键词回复等进行的。

        2.搜索文章入口:直接通过关键词搜索文章时,偶尔会看到天涯、知乎、网易等门户网站的帖子,但绝大数还是公众号文章,这些文章并不是按照时间来进行排序的,而是按照关键词的匹配度。

        分析:热门文章天涯、知乎、网易等帖子只是对信息的补充,文章优化需要做好关键词,关键词能够使文章排在更前面,对微信小号来讲是一个相对简单的获取流量的办法。

        3.搜狗微信收录:直接通过关键词搜索文章,搜狗搜索的排序是先按关键词匹配度后按更新时间来进行的,需要注意的是关键词匹配不仅仅是从文章标题选取,也需要从内容上匹配。

        分析:搜狗文章是主要是按关键词匹配,它不仅从标题上选取还会从内容上选取;搜狗的收录能力比较强,对于有优质内容的新站会很快有收录。

        4.搜索引擎收录:直接通过关键词搜索文章,排序是按照网站权重,例如文章可以在相关垂直网站进行首发,因为每个网站都会有自己的媒体矩阵,到时候可能会有别的网站对这些文章进行转载。

        分析:搜索引擎收录是按网站权重排序,运营者最好是在大型门户网站投放文章或选择在网站上开设专栏,这些都能达到文章被搜索引擎收录的效果,另外如果文章质量较高则容易被别的网站转载从而获取更高的流量。

        5.知乎搜索:直接通过关键词搜索会出现专栏文章或者问答,点赞数高的专栏会被排在比较前面,而问答则是按关键词匹配度排序,按问题点赞数推荐答案。

        分析:运营者可以在知乎上开通自己的专栏,回答相关的问题再附上专栏链接会比较有效,尤其像粉丝少的公众号,前期很需要这样操作,否则就算文章质量很高,但是缺少阅读和点赞评论等,自然对关键词搜索就没什么用。

        6.内容聚集平台收录:直接搜索关键词会出现自己的文章,比较常见的平台像今日头条、一点资讯等,一点资讯主要是按照关键词匹配度,今日头条则主要是以发布时间为主,经常出现关键词匹配不精确的问题。

        分析:运营者可以通过入驻头条、一点,然后扩大自己的文章传播深度,头条和一点在搜索引擎权重中也占有一定的分量。

其他的操作

        1.数据监控

        数据监控的目的是驱动运营,无论哪个平台对于阅读数和转发数这两个基本的指标都要进行跟进,阅读数和转发数的增长有助于粉丝活跃度。数据跟进通常是制定KPI,比如要求头条阅读要达到3000,转发要达到100等等,内容运营需要分析数据,解读数据后面的意义然后优化及提高文章的质量。

        2.建立品牌形象

        建立品牌形象即是让用户对你的名称影响深刻,公众号名称如果比较好记又有趣效果会很理想,如果要突出微信号,那么最好不要超出7位数。

        3.增强粉丝粘性:

        增强粉丝粘性有两个目的,一是培养更多活跃粉丝的支持,二是促进粉丝将你推荐给她的朋友。高质量的粉丝在传播上的效果是非常的。

总结

        公众号搜索排名优化是一件非常复杂和难以控制的事情,微信公众号已超千万级别但是真正能够走入微信用户视线、获取高流量的毕竟少数。做好自身公众号的建设,包括提高公众号的用户体验以及内容质量,是公众号运营者的重心,其他的所有辅助手段都是建立在这个大前提上的。

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