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企业网络营销形象的塑造

作者:   时间:2015-12-17 11:10:40

       互联网的迅速发展,使信息传播业面临一场变革,企业形象识别系统也延伸到新的领域。

        互联网将遍布于世界各地的计算机连接起来,从而形成了一个巨大无比的数据库。企业将自己的信息系统建立在网络这一新平台的基础上,可轻松获得即时、可靠的市场信息,为塑造全面的企业网络形象打造更坚实的舞台。而在现代企业形象差异化竞争策略中,先进的技术手段成为锐利的营销武器。

       随着网络技术迅速向宽带化、智能化、个人化方向发展,拥有极强的用户号召力和丰富、创新互动手段的网络媒体平台的出现,为具有双向互动性、体验式的在线营销模式的发展提供了新的契机。“体验式在线营销”创新模式,是以强大的技术实力和平台优势为基础,与企业活动巧妙地结合,通过网络实现多元化信息共享和人机互动,与公众开展线上线下的互动活动,使用户在体验过程中逐步形成企业网络品牌形象。       

        网络信息的制作与传播可以满足时效性很高的信息传播需求。一旦最新事件发生,网络媒体可以在获得准确的信息后立即将之发布,还可以通过网页的不断更新或滚动,实现全天候的不间断传播,使受众即时了解事态的发展。同时受众也具有了接受信息的更大自由度与自主性。网络即时性特点使企业能掌握企业网络形象公关的主动权,直接面向公众即时发布新闻和信息,能够在其对的产生直接影响时,即时主动地进行企业形象的塑造。        

       传统媒介的传播方式呈线性结构,缺乏存储性与再现性;而网络传播方式不仅是呈网状的,而且具有大信息量传输的功能,是建构在超文本、超链接之上的全新的传播模式。超文本可以突破大众传播的线性传播模式,形成多层次、多方位的传播格局。多样化的传播方式让企业形象塑造存在多种的选择途径,使得管理者和实施者的眼界开阔,渠道多元化;从多个途径塑造本企业形象,展示新品与推广理念,巩固与老顾客之间的关系,与新顾客建立关系,展现企业文化魅力,为塑造企业网络营销形象打造优秀平台。

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